數位出版品的定價討論

數位出版品定價討論

近來電子書產業的相關新聞鬧熱滾滾，2009年8月18日中華電信開辦電子書商城，台灣數位出版聯盟理事長何飛鵬先生以推廣數位閱讀的身分到場祝賀。中華電信為聯盟成員之一，商城的內容合作夥伴也都是聯盟成員，大家共襄盛舉，啟動智慧型手機作為電子書閱讀器之一。

關於電子書定價與分帳問題，簡略的新聞報導造成些許議論。聯盟曾做過一些評估討論，提出建議通則（敬請參考第一份簡報）：

1）電子書的定價＝紙書定價60~80%
2）拆帳比：內容供應商/通路平台eStore ＝7/3
3）出版社與電子書作者拆帳比：電子書定價的20%~30%

這裡所說的電子書，是指可以跨平台閱讀，但不可印出的電子書。可以印出的電子檔案，定價應有不同。另外，考慮到iPhone App Store內也可賣電子書，未來其他智慧手機也有相同模式，研究國外營運模式，發現限定在手機上閱讀的電子書，金額較低。因此建議，未來手機電子書時，功能上若不可下載，不可印出，也不能跨平台閱讀和分享，定價可比一般電子書便宜，可定為紙本書的40%（參考第二份簡報）。

以上都是依據目前美國電子書市場價格的運作與分析而來，以紙書來定價電子書並非完全適合。以紙書為參考定價，只是階段性。未來紙媒體/出版社的數位流程改造成功，電子書等同原生產品，對應其讀者、使用情境和市場價值，自然應有電子書（數位內容）的價格，而非依據紙書來定價。

適合線性閱讀、圖案簡單而少的書籍，是目前電子書大宗，也是電子書、紙書同時發行最多的書種。目前看來，若以紙書轉檔的而生的電子書，轉檔愈困難的，電子書價格絕不會低。而手機閱讀內容和價格都強調輕薄，國際上出現摘要型的低價電子書或行銷型的免費電子書。

另外還要強調一件事情，平台商和內容供應商的拆帳比例，理想的狀況是內容供應商自動化地將數位檔案（如epub檔）傳給平台商販售。但是目前出版社並沒有理想的數位檔案，需花大量人力轉製，這是相當大的成本。若轉檔工作發生在平台端，平台端的拆帳比例就會較高，如Kindle內的電子書，都是亞馬遜幫忙轉的，拆帳比就不同，Kindle平台拿到高達65%（當然也是亞馬遜比較霸）。

台灣的電子書產業一切正在起步，不論作者、出版社、報章雜誌、通路平台、閱讀器製造商都在努力，企圖形成合理適切的電子書產業。作為電子書產業供應鏈間的溝通平台，台灣數位出版聯盟欣見市場上任何與電子書相關的商業運作活動，我們是所有會員的支援與後盾，與大家共同打拼電子書產業，也期待為台灣的讀者催生最好的電子書服務。

兩份和數位出版品定價相關的討論，貼出來與大家分享。歡迎大家提出建議並分享您寶貴的看法。

紙書，電書，iPhone書定價討論

．8/20 第一次修正。增加平台商和內容商拆帳比例一段。