第一屆 數位創新盃 全國電子書設計大賽

2024年11月14日

【趨勢觀點】為 AI 與創作者搭建合作的橋樑，Created by Human如何嘗試重塑內容授權秩序？

編譯：余韋達

自從 ChatGPT、Claude、Gemini 等大型語言模型（Large Language Model，LLM）問世至今，幾乎每週都有新的媒體組織、作家群體或藝術家控告生成式AI公司未經授權就使用他們的作品進行模型的訓練。就在這樣的氛圍中，數位文件訂閱平台 Scribd 的前執行長暨共同創辦人奇普・阿德勒（ Trip Adler）選擇了一條不同的路。成立於2007年的 Scribd，被譽為「文件界的YouTube」，是全球最大的數位資料庫之一，並提供電子書、有聲書、雜誌等數位內容訂閱服務。

「我們的目標是搭建一座橋樑，連接兩個陣營，」阿德勒在宣布他的新創公司「Created by Humans」時這樣表示，「我們認為出版商和作家都很棒，AI 公司也很棒，我們只需要建立起橋樑，他們就能像一個快樂的大家庭一樣合作。」這項願景已經獲得了重量級支持。Created by Humans 剛剛完成了 500 萬美元的融資，投資方包括 Craft Ventures 的創辦人 David Sacks 和 Floodgate Fund 的共同創辦人 Mike Maples。更值得注意的是，寫作《賈伯斯傳》、《馬斯克傳》等著名傳記的作家華特．艾薩克森（Walter Isaacson）不僅投資入股，還加入成為 Created by Humans 的創意顧問和首批授權作家。2024年，法蘭克福書展也邀請阿德勒出席「出版觀點論壇」，與關注全球出版動態的網路媒體「Publishing Perspectives」的總編輯 Porter Anderson 共同談論人工智慧與內容產業的議題。

「目前的問題在於，直接授權交易主要只對大公司開放，」阿德勒解釋說，「如果不建立一個真正的市場和平台，這將演變成公地悲劇——只有像新聞集團（News Corp）這樣的少數公司能從 AI 獲得收益，而其他所有人都被排除在外。」正是基於這樣的思考，Created by Humans 試圖在AI時代重建一個全新的內容授權的秩序。

根據美國歷史最悠久、成員最多的專業作家組織「美國作家協會」（Authors Guild）的調查， Created by Humans 的這個方向似乎切中了創作者的需求——65%的美國作家協會會員表示，他們支持一個能為AI模型訓練使用支付費用的集體授權系統。另外有 38 %的會員表示，如果能控制 AI 公司是否允許在輸出中使用作品，並且為任何實際使用、可識別出的作品使用提供額外補償，他們願意將作品授權給 AI 公司進行訓練。

站在科幻大師的肩膀上：寫給 AI 時代的第四法則

目前對於 AI 訓練資料的爭議存在著兩個極端：一派認為所有資料都應該免費，媒體行業應該因 AI 的崛起而消逝；另一派則堅持他們的內容具有價值，永遠不該被 AI 觸碰。面對這種分歧，阿德勒和他的團隊轉向了寫作《基地系列》、《機器人三部曲》等著作的科幻大師以撒‧艾西莫夫（Isaac Asimov）尋求靈感。他們在艾西莫夫著名的機器人三大法則之外，提出了專門針對AI學習的「第四法則」：當AI機器人從人類行為或人類創意產出中學習時，這必須以互惠的方式進行，使人類和機器都能受益。

為了實現這一理念，Created by Humans 制定了五項核心原則。首先是「同意權」，確保 AI公司只能在獲得版權持有者許可後才能使用其作品進行訓練。其次是「控制權」，作者和出版商可以決定他們的作品如何被 AI 使用。第三是「補償原則」，如果創作者要求，AI 必須提供相應的報酬。第四則是「署名權」，要求在 AI 引用作品時必須提供來源。最後是「持續學習」原則，要求機器人必須不斷從最新的人類行為和創意產出中學習，確保AI 的生態系統能反映人類最新與最優秀的智慧結晶。

這些原則得到了美國作家協會的認可。一直站在人工智慧時代維護作家權益最前線的美國作家協會，致力於推動人工智慧的透明立法，同時為作家提供因應新時代的最佳實務指南。該組織的執行長 Mary Rasenberger 指出：「生成式 AI已經來到我們的世界，而且似乎不可能輕易清除掉已經被訓練進 AI 模型的所有書籍內容。我們迫切需要將控制權還給作者和出版商，而授權正是實現這一目標的手段。」她表示，Created by Humans的平台為有興趣與 AI 平台合作的作者提供一種能夠按照自己的條件進行合作的方式，確保他們能夠對作品的使用方式有發言權，並獲得公平的補償。

而且這一框架不僅適用於文字作品，阿德勒表示，它最終可以擴展到「影片、音樂、肖像權，甚至是醫療資料」等領域。但考慮到他在 Scribd 所積累的人脈和經驗，團隊決定從圖書產業開始，因為「這個產業存在一個急需解決的問題。我們發現 AI 公司想要合法獲得圖書的授權，出版商也希望將圖書授權給 AI 公司。只是目前這個過程陷入了僵局。」

授權的藝術：一個靈活的三層架構

Created by Humans 提出的授權模式是一個靈活的三層架構：平台將 AI 權利分為三個專屬領域：訓練權、參考權和轉換權。以華特．艾薩克森為例，「他可以選擇要授權的權利類型，可以是訓練權、參考權，也可以授權他的寫作風格、人物，並且可以選擇想要授權給哪間 AI 公司，」阿德勒說，「然後艾薩克森會得到一個儀表板，顯示他的書籍在哪裡被使用，以及他如何從中獲得收益。」

這種靈活性得到了市場的積極回應。「大公司如OpenAI、Apple、Google等都是我們的潛在買家，」阿德勒表示，「我們已經與他們討論過，他們都表現出對此感興趣。」除此之外，他提到還有長尾市場的機會：「我們也和很多對此感興趣的新創企業談過。大學也對此感興趣。實際上可能會有數百個買家。」

而且這個市場正在快速發展。已經有數十家新聞機構和一些學術出版商與 AI 公司達成了授權協議。例如，擁有超過 200 年歷史、專注於教育、研究和專業出版物的學術出版商 Wiley 就提到他們完成兩筆重要交易：一筆 2100 萬美元，另一筆 2300 萬美元，這些交易為「模型的訓練目的提供有限制的權利和使用」。這些早期的成功案例證明了市場的潛力。

「我認為這將給圖書產業注入新的活力，為寫作提供一個全新的理由，」阿德勒說。他預測，「AI收入」可能會成為繼電子書和有聲書之後，圖書產業的下一個重要收入來源。而Created by Humans 的任務，就是確保這個新收入來源能夠公平地惠及所有創作者，而不僅僅是少數大公司。

挑戰與未來：重塑創作者經濟

在與科技和出版兩個行業的深度交流中，阿德勒並未被眼前的機遇沖昏頭腦。「這不會是件容易的事，」他坦言，談到要將兩個陣營團結在一起的挑戰。但他堅信，只要有一個簡單的流程，科技公司就願意合法獲取授權。

Created by Humans 的產品設計也反映了這種務實的思維。「我們有一個非常好的產品，」阿德勒解釋說，「讓作者和出版商可以像使用 LinkedIn 或 YouTube 那樣簡單地管理他們的權利。用戶可以認領他們的書籍、授權他們的權利，然後我們會將內容整合並轉換成資料公司需要的格式。」這種「隨插即用」的方式，讓高品質、經過審核的內容可以輕鬆地進入 AI 公司的工作流程。

2024年宣布與美國作家協會的合作，更為這個平台增添了份量。美國作家協會的執行長 Mary Rasenberger 也成為 Created by Humans 的諮詢委員會成員。在接下來的幾週和幾個月裡，他們預計將宣布更多與其他平台的合作，這些平台都致力於推動 AI 模型訓練的授權使用模式的轉變。

不過，Created by Humans並非這個賽道上的唯一玩家。由前 Google DeepMind 工程師創立的Human Native，同樣致力於為內容所有者和尋求訓練數據的 LLM 開發商搭建對接平台。同時，既存的產業巨頭如 Copyright Clearance Center 也在開發自己的解決方案。

「AI 公司現在正在進行一場軍備競賽，」阿德勒觀察道，「他們有充足的資金。如果你能以最簡單的方式提供最好的內容，我們相信他們都願意付費。」這個觀點似乎得到了市場的印證——估計到2029年，包括 AI 權利授權內容在內的大型語言模型年收入預計將達到 408 億美元。

對於那些擔心授權內容會增加 AI 生成書籍數量的人，美國作家協會也提供了一個重要的觀點：沒有授權制度，LLM 的不受限制使用才是真正的威脅。授權不僅能為創作者帶來收入，更重要的是讓他們重新掌控自己作品的命運。正如音樂產業的經驗所示，建立合法的授權管道，往往是遏制非法使用最有效的方式。

結語：為創意找到新出路

在 Scribd 創立的17年後，Trip 阿德勒正在歷經頗負深遠意義的轉變。「在 Scribd 的時候，我們創辦公司是為了在線上分享 PDF 文件，」他反思道，「今天我們在討論如何以完全新的方式分享書籍。」

在AI與創作者的拉鋸戰中，Created by Humans 試圖開闢出一條共贏之路。這個嘗試能否成功,不僅關係到一家公司的命運，更可能影響整個內容產業的未來走向。無論如何，在內容授權的新秩序建立過程中，這將是一個值得關注的重要實驗。

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