[聯盟活動]2012台灣數位閱讀行為調查發表會

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研究：近七成電子書讀者表示

閱讀電子書影響紙本書閱讀時間及購買意願

2012台灣數位閱讀行為調查報告下載連結 

近年來，科技進步的腳步飛快、雲端技術與數位載具的發展，帶動了閱讀行為與資訊獲取方式的改變，進而使得出版媒體的商業模式，因應產生必要性之轉型，截至目前，台灣發展數位出版的平台、通路商、硬體商至少超過二十家以上。雖然已有這麼多的價值鏈相關廠商積極投入數位出版市場，智慧型手機、平板電腦的接受度與普及率亦激勵出版社開始提供數位出版產品銷售，但數據顯示2011年台灣數位出版相關營收仍低於出版社總營收的1%，相對於已漸趨成熟的歐美市場還有很長一段路要走。有鑒於此，台灣數位出版聯盟於2012年展開台灣數位閱讀相關研究工作，並於5月21日到6月5日在針對電子書讀者進行台灣數位閱讀行為調查研究，期望提供給整個數位出版產業指標性的參考依據，藉由讀者回饋的訊息來解讀市場現況及未來發展，使創作者和內容業者對數位出版有更多信心，可提供更多優質內容；令平台及硬體業者對市場現況有更多掌握，未來決策方向能更加明確。

本次研究為線上問卷，透過國內各大主要電子書平台發送，共回收2374份完整問卷。受測者樣本分析男性有1406人，女性有984人，男女性別的比例約為6: 4，男性略多於女性。年齡則集中在18到29歲、30到44歲兩個區段，平均年齡為34.28歲。

本次研究我們得到幾個重要的結論，平板電腦是國內目前主要的電子書閱讀載具，若單就擁有載具的比例分析，擁有智慧型手機的受測者佔71.4%比例最高，其次為筆記型電腦的69.1%，較特別的是擁有平板電腦的受測者比例高達59.8%。接著繼續分析最常在何種載具上閱讀電子書籍，有45.6%的的受測者選擇平板電腦，比例最高。若將最常在平板電腦上閱讀的受測者數量除以擁有平板電腦的受測者數量，得到有76.3%的平板電腦擁有者，相較於使用其他載具，最常選擇在平板電腦上閱讀電子書。這些數據顯示出iPad自2010年1月發表，同年12月台灣上市之後，這一年多以來，台灣市場對於平板電腦的接受度及普及率確實帶動了國人的數位閱讀體驗。

此外，在購買金額的問題上，受測者每個月花在電子書上的金額回覆最多的選項是1～100元，有26.4%；其次是免費取得，有25.6%；再來是101～200元，有22%。除去選擇免費取得電子書的25.6%受測者，尚有近75%的受測者表示曾為購買電子書付出1元以上不等的金額，此數據顯示國內電子書閱讀族群已逐漸培養願意付費購買數位內容之消費習慣。

在比較電子書籍與紙本書籍閱讀習慣的部分，總體來說，已經有近七成的電子書讀者認為閱讀或購買電子書籍已影響他們對於紙本書的閱讀時間及購買意願。在電子書閱讀經驗滿意度調查中，有18.6%的回覆認為非常滿意電子書的閱讀經驗，54.3%滿意，24.8%普通；七成以上的回覆將會推薦其他人購買電子書。從這次的調查研究我們不僅可以對台灣電子書讀者使用現況有更多了解，我們也發現讀者對於數位閱讀的體驗大多是正面的。未來台灣數位出版聯盟亦將會定期針對數位閱讀進行相關研究，以促進國內數位出版市場快速發展。

在發表會後的跨界座談，台灣數位出版聯盟邀請到貓頭鷹出版社陳穎青社長、青文出版集團黃詠雪總經理與知名3C部落客傑洛米Jemery進行跨界座談，分享自己的數位閱讀經驗，三位與談人普遍同意，原本以為讀者應該大多在零碎時間進行數位閱讀，但是實際體驗結果發現其實和紙本一樣，是必須在一個專注的環境與完整的時間下閱讀。

貓頭鷹出版社陳穎青社長認為在他的親身經驗，原本認為數位載具是紙本愛好者的敵人，但在親身體驗後發現數位不是敵人，而是夥伴，可以幫助讀者更加享受閱讀的樂趣。

青文出版集團黃詠雪總經理以女性角度來分享自己的的數位閱讀類型，她的閱讀類型多以時尚、理財、語文為主，她不認為紙本書和電子書是屬於替代關係，青文所出版的電子雜誌也不影響紙本銷售。而她認為出版社在面對數位出版時，更要關心的是數位可以帶來的，新的營收模式變化，例如日本雜誌目前已與電信業者結合，推出手機數位雜誌連結線上購物的功能，這將可為雜誌帶來全新的獲利方式。

而知名3C部落客傑洛米Jemery則以七年級生與作家的角度，認為出版社所認知的數位出版，和消費者想要的有一段落差，例如只增加一些影片就認為是數位出版。因此出版社必須提升自己的數位思維與能力，提出讀者需要的體驗，他們才會真的掏錢消費。