五月論壇：陳穎青社長演講的文字轉播

昨日舉辦的五月論壇活動圓滿結束，真心謝謝大家熱情的參與和四位演講者賣力的分享經驗，活動照片和影片正在陸續上傳製作中，敬請期待。

第一場活動時，PC home 雜誌責任主編/副總編輯施典志（同時也是推友、撲友、部落客）幫忙在演講會場做即時文字轉播，他不但記錄翔實，還立刻找到演講相關內容的連結，真的非常感恩。以下就是他所做的文字轉播，希望大家喜歡。

這是聯盟第一次做文字轉播，往後，我們會持續為大家服務，也徵求自願為活動現場轉播的網友們。請有興趣的網友直接DM@Taiwandigital。

tenz May 21, 01:57 PM
[數位出版聯盟論壇] 第一場是老貓 @octw，題目是「出版的未來」，大綱可偷看這裡 http://bit.ly/Sl53j

tenz May 21, 02:05 PM
@octw 上台，講題，出版的未來，出版的未來

tenz May 21, 02:07 PM
[數位出版聯盟] 我們還沒有數位出版的產品，好處是可以海闊天空亂想，因為數位出版看起來很複雜

tenz May 21, 02:09 PM
[數位出版] 檢索型內容的都變成資料庫，例如大英百科停掉紙本，紙書無法和資料庫競爭

tenz May 21, 02:10 PM
[數位出版] 數位媒體還能用工具程式淘汰紙書，例如字典被 Google 工具列取代

tenz May 21, 02:13 PM
[數位出版] 這三四年來，用紙本字典或電子字典的機會不到兩次，都是用 Google 工具列查單字，滿足我 99.9% 查生字的需求。從梁實秋或吳炳鍾的角度來看，Google工具列當然很陽春，他們可能無法理解為什麼會被這麼陽春的工具打敗。

tenz May 21, 02:13 PM
[數位出版] 還有更多專業資料庫也完全轉到線上。紙本內容變資料庫後，還算出版嗎？

tenz May 21, 02:14 PM
[數位出版] 資訊型的內容：生活情報類：投資、旅行、購物、寵物等等等，這些內容大量在網路上流傳

tenz May 21, 02:16 PM
數位出版] 這些內容流傳甚廣，以致出版業者找不到明確的競爭對手。老貓夫人最近開始學做菜，第一次做出來就很好吃，誰教的？Google教的。無數網友提供簡單到不行的方法，保證成功。

tenz May 21, 02:18 PM
[數位出版] 網路上有無數個人免費提供內容，內容品質還很好，出版業的對手是整個 cyberspace，這是資訊型內容的宿命。

tenz May 21, 02:19 PM
[數位出版] 瀏覽型內容：輕鬆，消遣為主，例如手機小說。我認為這種內容會落在電子化閱讀器，但不是電子書。意思是會出現在手機、PDA、閱讀機、pc、筆電等，通通都可能。

tenz May 21, 02:20 PM
[數位出版] 沉浸型內容：需要專注才能閱讀的，例如小說。這種內容會持續留在紙本上。

tenz May 21, 02:21 PM
[數位出版] 目前沒有任何數位產品可提供沉浸型內容和紙本相同的閱讀體驗。

tenz May 21, 02:22 PM
[數位出版] 紙張書的價值有哪些：1，儲存與再現，這很容易被數位器材取代。不過書同時具有儲存和再現的能力，不像數位工具通常儲存和再現是分開的。

tenz May 21, 02:24 PM
[數位出版] 數位音樂容易被接受，是因為儲存媒體和工具本來就分開，播唱片要音響，播MP3 要iPod，是同一個邏輯；但書不是。買一台電子書來播放書的內容，邏輯和看紙本書是不一樣的。

tenz May 21, 02:26 PM
[數位出版] 紙張雖然歷史悠久，科技成分低，但解析度比任何數位顯示都高得多，即使是最新的kindle 也只有150DPI，但商業印刷隨便都有1200DPI

tenz May 21, 02:27 PM
[數位出版] 另一個紙書的優勢：讀者的零售價格。一本書台幣300，一台 kindle 要多少錢？

tenzMay 21, 02:28 PM
[數位出版] 要讀者先花100倍於紙書的價錢買閱讀器，怎麼看都很難是合理的選項。

tenz May 21, 02:29 PM
[數位出版] 紙書已有成熟的商業模式，而數位閱讀還沒有。就算美國近年電子書產業很熱，但那是因為有紙書負擔前置成本；要是電子書產獨立存在，恐怕無法存活。

tenz May 21, 02:31 PM
[數位出版] 體積也是紙書的優勢。音樂播放器可以一縮再縮，但電子書不可能這麼做。受限於眼球結構生理限制，可攜性始終會是大問題。

tenz May 21, 02:31 PM
[數位出版] 帶2000本書在身上，是不是每個人都有的需求？除了學者外，可能很少人會需要帶這麼多書在身上。

tenz May 21, 02:33 PM
[數位出版] 第六個紙書的優勢：閱讀效能，紙書上看到而能記得、理解的內容，比數位螢幕多。各國實證研究都指出，紙書閱讀效率比數位高 30% 以上。

tenz May 21, 02:35 PM
[數位出版] 紙張書的檢索效率：有些情況下檢索效率是紙本較高，例如只要花三到四秒就能在200萬字的字典中找到你要的字，圖鑑更是如此，因為圖鑑是以圖找內容，這點數位工具還很難做到。

tenz May 21, 02:36 PM
[數位出版] 紙書最後的優勢：使用者體驗。因為紙書低科技，所以可以提供讀者沉浸其中，慢慢鑑賞。（參考老貓學出版：情報狂與美食家 http://b-oo-k.net/blog/blog.php/2008/350 ）

tenz May 21, 02:39 PM
[數位出版] 因為這些特色，紙張書相對於數位閱讀產品，還擁有無法超越的優勢。連Kindle 都要把螢幕放大。

tenz May 21, 02:41 PM
[數位出版] 電子化的東西還是有很多正面價值，第一是複製成本很低，紙書無法比擬。第二是檢索功能強大，第三是攜帶便利。第四是零碎時間，讀者可以在等公車或聽我無聊演
講時拿出來看。

tenz May 21, 02:43 PM
[數位出版] 互動和 online 也是特色，不過也有很多負面項目，第一是製版權的喪失。過去出版社擁有製版權，網片就是資產，可以繼續印刷，但在電子化世界中，製版權是不存在的，出版社只剩下排版檔。

tenz May 21, 02:45 PM
[數位出版] 另一個問題是產業鏈緊縮。在紙書時代，從內容到讀者，中間的產業鏈很複雜完整，也養活很多人，但數位的產業鏈，中間消失很多環節，例如印刷，我們也擔心出版會不會也消失。

tenz May 21, 02:46 PM
[數位出版] 規格綁架：以Kindle 為例，它是整套系統，從電子檔規格到交易模式，都得照 Amazon 的規範來，美國的出版社相當焦慮（好在博客來還沒做到這件事）。

tenz May 21, 02:49 PM
[數位出版] 使用專屬格式，規格綁架的結果，是非得照通路的遊戲規則來走不可，高興把你下架或調高上架費，你也無可奈何。

tenz May 21, 02:49 PM
[數位出版] 作者太多：網路上太多人無償提供比你好或比你廣的內容，競爭模式完全不同。

tenz May 21, 02:50 PM
[數位出版] 物流與庫存消失，只剩下金流。出版社唯一的成本變成前置成本，但人人也都變成出版家。

tenz May 21, 02:50 PM
[數位出版] 結論：我們能做什麼？

tenz May 21, 02:52 PM
[數位出版] 壞消息：數位化看起來複雜無比，你大概很難直接把內容數位化後就賺得到錢；瀏覽性的內容會散布在各種終端裝置上，很難找到單一的解決方案。

tenz May 21, 02:53 PM
[數位出版] 壞消息：愈高科技的數位閱讀方案，未必愈能滿足讀者的閱讀需求。

tenz May 21, 02:54 PM
[數位出版] 我們可以做的事：推廣並加入 EPUB 開放規格 http://www.openebook.org/

tenz May 21, 02:56 PM
[數位出版] Sony 和 Amazon 都會支援 EPUB 規格，出版者不用付權利金，開放規格終將獲勝，業界應該努力引介這個規格。

tenz May 21, 02:56 PM
[數位出版] 業者也應改用 InDesign，因為 InDesign 直接支援 EPUB 規格。

tenz May 21, 02:58 PM
[數位出版] pdf 設計當初是為了印刷，而不是為了數位裝置閱讀所用。

tenz May 21, 03:00 PM
[數位出版] 出版社編輯部需更具備議題主導能力，不能只是伺候作者，因為作者太多，伺候不完。能主導議題的編輯部，對作者的依賴是較少的。

tenz May 21, 03:02 PM
[數位出版] 我們也要重新定義出版業，出版業不再是傳統的出版業，而要轉型成服務業。出版者不是內容供應商（字典出版者），而是服務者（提供查字典服務）。

halden2714May 21, 02:59 PM
RT @tenz: [數位出版] 業者也應改用 InDesign，因為 InDesign 直接支援 EPUB 規格。> 弔詭...為了開放性的規格而推廣商用軟體... ;)
tenzMay 21, 03:01 PM
@halden2714 因為出版業者仍然需要排版，目前沒有更好的解決方案..

tenzMay 21, 03:05 PM
[數位出版]（這句是我講的，不是老貓） 用服務供應商的角色和角度，重新檢視自己提供的核心服務是什麼，才能在數位轉換大潮中找到自己真正的定位。

tenzMay 21, 03:06 PM
[數位出版] 內容供應商都會想要如何把內容數位化再利用，於是遇到很多困難；我們必需重新去想讀者買書的目的是什麼，用新的方法滿足讀者真正的需求。

tenz May 21, 03:08 PM
[數位出版] 出版業是夕陽產業還是黎明產業，其實只在我們一念之間；如果重新思考，你會發現內容不過是提供服務的手段之一，任何一本書都可以變成一個服務，你的市場是完全不同的。

tenz May 21, 03:10 PM
[數位出版] 所有媒體都得是科技公司，過去我們的工作經驗和能力，只能夠處理紙張書；未來我們得學習更多和紙張書無關的科技新技能。

tenz May 21, 03:11 PM
[數位出版] 老貓演講完畢，轉播到此告一段落，謝謝收看，我要回公司了。 XD

延伸參考：老貓演講心智圖